Alt er cringe indtil det virker │Søster til Søster

Afsæt og omveje

Søster til Søster er skabt ud fra et ønske om at arbejde med ligestilling og køn og trække på den viden Caroline har tilegnet sig på antropologistudiet. Og så har det hele tiden været en fælles drøm at skabe en økonomisk levedygtig virksomhed. Men hvilken form og fokus et sådant projekt mere præcist skulle have har stået åbent, og Oskar og Caroline har været omkring adskillige idéer, før Søster til Søster landede i sin nuværende form.

”Det startede med, at vi troede, vi skulle sælge vin til kvinder,” fortæller Oskar. ”Min familie har en vinforretning og vi blev på et tidspunkt opmærksomme på, at det primært er mænd, der køber vin og at viden om vin er forbundet med kulturel kapital.” Caroline supplerer: ”Vi ønskede at tale om den forskel og give kvinderne et rum til at nørde vin. Og på den måde arbejde med ligestilling.” Hun fortsætter: ”Vi nåede ikke så langt på det tidspunkt. Men i dag holder vi jævnligt vinsmagninger i Søster til Søster. Og den idé stammer jo faktisk fra dengang. Og så oprettede vi en Instagram-profil, der efter nogle måneder blev omdøbt til Søster til Søster og i dag udgør kernen i vores oplysningsprojekt.”

”Da vi begyndte at bruge KU Lighthouse, troede vi, at vi skulle arbejde med en idé, vi kaldte ’Supportposter’,” fortsætter Oskar. ”Her var idéen, at vi ville hjælpe foreninger, der støtter ligestilling med at skaffe midler ved at lave og sælge merchandise. Vi søgte et Mikrolegat hos Fonden for Entreprenørskab, men vi fik ikke støtte og oplevede også, at de var ret kritiske over for idéen. Men vi fik lavet en hjemmeside, der siden er blevet til den webshop, der i dag er en del af Søster til Søster. Og som jo ikke er en uvæsentlig del af vores forretning.”

 

Oplysning om køn og ligestilling

Bevægelsen fra de første idéer til det nuværende Søster til Søster tog fart, da Caroline og Oskar begyndte at bruge deres Instagramkonto til at lave indhold om køn og ligestilling. For det viste sig, at der var rigtig mange, der gerne ville følge med, og kontoen har i skrivende stund +82k følgere. Herved blev der føjet en definerende brik til virksomheden. ”Søster til Søster formidler forskning og nyheder om køn og ligestilling, der hvor folk i forvejen interagerer, for at få forskningen ud fra universiteterne,” fortæller Caroline. ”Og så prøver vi at skabe et fællesskab omkring vidnesbyrd og mikrofeministiske handlinger. Vi bruger meget tid på brugerinddragelse, så det bliver alles platform.”

Samtidig bliver ligestilling en indgang til at tale om emner, som mange har svært ved at sætte sig ind i på egen hånd. ”Ligestilling bliver nøglen til, at folk gider snakke EU. Du tager lidt ligestilling og blander med EU for fulde gardiner – det kedeligste i hele verden – og så bliver det spændende,” forklarer Oskar.

 

Direktør-praktikant

Søster til Søster blev en del af KU Lighthouse i forbindelse med Carolines projektorienterede forløb i foråret 2025. ”Alle os praktikanter mødtes en gang om ugen og så havde vi KU Innovators om onsdagen, hvor Oskar var med. Det var et halvt år, hvor vi sparrede med de andre startups og blev introduceret til stedet. Og så… Så fik vi jo egentlig bare hjemme her,” siger Caroline. Siden har Oskar også været i projektorienteret forløb som en del af hans kandidatstudie på teologi. ”Jeg studerer stadigvæk. Selvom jeg glemmer det hele tiden.” ”Vi kalder ham direktør-praktikanten,” tilføjer Caroline med et glimt i øjet. 

Caroline og Oskar indrømmer, at de var nervøse for, at KU Lighthouse ville være elitært. ”Men det er det ikke,” siger Oskar og fortsætter ”vi vil gerne anbefale KU Lighthouse. Absolut. Det har været altafgørende for, at vi fortsatte. Vi havde jo egentlig tænkt, at vi bare kunne arbejde hjemme. Fuck, det blev jeg træt af. Vi havde sat kontor op i soveværelset og det var ikke godt eller sundt at sidde med computeren der. Generelt er vi positivt overraskede over, at der er så meget fokus på, hvordan man kan være iværksætter på en måde, så man kan holde ud at gøre det i længden.”

 

Alt er cringe indtil det virker

Flere gange i samtalen giver Caroline og Oskar udtryk for, at de ikke opfatter sig som iværksættere i traditionel forstand. På en måde virker det forståeligt. For deres virksomheds indhold og form passer ikke helt ind i mediernes billede af startups og iværksættere. Det har betydet, at der ikke har været mange at spejle sig i. Og at mødet med det traditionelle iværksættersystem har givet nogle skrammer. ”Hele det der virksomhedssprog har været svært. Den der Løvens Hule-verden, den tror jeg ikke, vi passer så godt ind i,” siger Caroline eftertænksomt.

Men samtidig giver det slet ikke mening. For Oskar og Caroline er på mange måder indbegrebet af hvad iværksætteri handler om: De er iderige, nysgerrige og vedholdende. Og de har haft modet til at begå en masse fejl, lære af dem og skifte retning, når deres idéer ikke har virket efter hensigten. Nu er de godt på vej til at knække den svære nød det er at kombinere oplysning og forretning. Søster til Søster er vokset til at være et team og de er for nylig flyttet i deres egne lokaler.

”Jeg kan godt være typen, der, lige når jeg er ved at falde i søvn, kommer i tanke om nogle pinlige ting, jeg har gjort,” siger Oskar og udstøder en forskrækket lyd. ”Dem har jeg virkelig mange af med Søster til Søster. For eksempel den video, jeg klippede, da vi søgte om et Mikrolegat. Det var et ret hårdt afslag vi fik. Så jeg er begyndt at sige, at alt er cringe, indtil det virker. Hold kæft, jeg har følt mig cringe mange gange. Men det er nok den der driftighed, der har fungeret og gør, at vi i dag er et finansieret medie. ’Nå, det virkede ikke, der blev vi godt nok gjort til grin, vi gør noget andet.”

 

Finansieret oplysning

Driftigheden er i høj grad båret af et ønske om at bidrage til en mere ligestillet verden. Derfor har Caroline og Oskar også gjort sig mange tanker om hvor vigtigt det er at få finansieret deres oplysningsarbejde. For de har set mange andre ligestillingsaktører knække nakken, mens de gode budskaber dør. ”Hvis man skal være aktivister hele vejen igennem, så er det svært at holde bevægelsen gående. Så det er vigtigt for os, at der er nogen, der finansierer dagsordenen. Dels for vores overlevelse. Dels for dagsordenens overlevelse. For hvis man ser på sådan noget som manosfæren, så er det jo uhyggelig godt finansieret,” siger Oskar.

Indtægterne for oplysningsarbejdet kommer fra projekt- og fondsmidler og enkelte samarbejder med private virksomheder. Søster til Søster har bl.a. flere gange fået støtte fra EU Oplysning og Kvindernes Bygningsfond. Derudover hviler forretningen som nævnt på en webshop og live events. Støtten til oplysningsarbejdet er svingende, fordi der er tale om tidsbegrænsede projekter. Derfor er det også en langsigtet drøm at få mediestøtte.

 

The long run

Caroline og Oskar er stolte af, hvor langt de er nået med Søster til Søster. At de i dag står i spidsen for et lille team og at deres roller har ændret sig til at handle mere om at sætte retning og skabe trivsel, end at udføre alle store og små opgaver. Og at de kan se, at deres arbejde gør en forskel. Men de lægger ikke skjul på, at det også er hårdt og at det kan være svært at finde en balance, hvor arbejdet ikke fylder det hele.

Derfor er rådet til andre, der drømmer om at starte virksomhed eller realisere projekter også netop at øve sig i at tænke langsigtet fra start. ”Man skal passe på sig selv, for det er hårdt arbejde. Man skal tænke i, at man skal gøre det i 10 år,” siger Oskar. ”Ja,” siger Caroline ”og huske, at der er mange måder at være iværksætter.”

Emner